最近一段時期，全國各地紛紛傳來一些曾名噪一時的學生創業公司關門或倒閉事件。針對學生創業中出現的種種問題，有關專家忠告有志創業的青年學子，不要只想憑美妙想法或概念獲得成功，心中一定要有很強的市場意識。
作為有著多年風險投資管理經驗的專家，萬維投資網執行總經理葛啟明先生說：“其實投資人的目的再簡單明確不過了，就是要回報。而我們好些想創業的學生實際上并沒有充分地意識到這一點，經常會沉溺于自己編織的過于理想化的邏輯之中，再加上對創業的艱辛、風險認識不足，實際的商業管理運作能力差，遭受挫折是很自然的事�！�
當前，不少大學生對創業的理解還停留在美妙的想法與概念上。從大學生們提交的創業計劃書來看，相當一部分人還試圖用一個自認為很新奇的創意來吸引投資。應該說這樣的事以前在美國是有過的，但在今天這已經是幾乎不可能的了�，F在投資人看的是你的計劃中真正的技術含量有多高、在多大程度上是不可復制的以及市場贏利的潛力有多大，而這必需有一整套細致周密的可行性論證與實施計劃，決不會是僅憑三言兩語的一個主意就能讓人家掏錢的。
學生創業中另一個的誤區是市場觀念較為淡薄。不少同學很樂于向投資人大談自己的技術如何如何領先、獨特，卻很少涉及這些技術或產品究竟會有多大的市場空間。就算談到市場的話題，他們也多半只會計劃花錢做做廣告而已，而對于諸如目標市場定位、營銷手段組合這些重要方面則全然沒有概念。
專家指出，其實真正能引發投資人興趣的并不一定是什么先進得不得了的東西，相反那些技術含量一般，但能切中市場需求的產品或服務，常常會得到投資人的青睞；同時，創業者應該有非常明確的市場營銷計劃，能強有力地證明盈利的可能性。創業是一個結合學校教育的不斷學習過程，其意義不僅在于能出幾個成功的學生公司，更在于使大學生們通過創業全面提高自身的商業素質。